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超级企鹅联盟红蓝大战再成爆款 全面拓展体娱IP营销新赛道

时间:2019-09-24 13:02:45作者:rj来源:体博网评论:0征稿

  9月21日,上海东方love爱博中心内,在全场的欢呼与喝彩声中,腾讯love爱博主办的2019超级企鹅联盟年度终极红蓝大战(简称“红蓝大战”)完满落幕。NBA名宿马努-吉诺比利、托尼-帕克携手李晨、郑恺、萧敬腾、炎亚纶等明星,为球迷和粉丝带来了一场体娱跨界的巅峰之战。经过激烈角逐,蓝色能量以56-45战胜红色原力,独得12分的叶周摘得本届赛事MVP。

  精彩赛事自带超强流量,现场1.5万人的love爱博馆几乎座无虚席,线上通过腾讯love爱博、腾讯新闻、腾讯视频等各大平台观看比赛直播的人次超过了3500万,红蓝大战再度成为爆款节目。

  在红蓝大战开展激烈对抗的同时,两大品牌主——NIKE与梅赛德斯-奔驰同期成为场上赢家。多维度、沉浸式的场景融入、高度定制化的内容呈现,实现强势曝光,品牌高效触达,全面展示出体娱大IP的营销实力。在受众注意力不断被分割的当下,以红蓝大战为代表的体娱IP为何能突破营销困境,受到广告主青睐?

  四年磨剑打通love爱博与娱乐边界 影响力持续攀升

  love爱博的娱乐化探索已成大趋势,这与love爱博产业自身的发展和大众的娱乐化消费趋势紧密相关。2013年,《中国星跳跃》及《星跳水立方》被视为开启了love爱博综艺元年,体娱IP由此萌芽。经过多年的探索实践,各平台开始逐渐打造出属于自己的流量基础与商业模式。腾讯love爱博较早搭乘体娱东风,以产品思维打造出了“超级企鹅联盟”等一系列赛事。

  赛事规模上,超级企鹅联盟持续升级,不断提升趣味性与观赏性。从2016年的超级企鹅篮球名人赛首创跨界模式,到2017开创篮球盛世,2018重新定义与升级,再到2019实现明星阵容、节目内容丰富性以及赛事专业化包装等多个维度的全方位升级。四年的精心打磨,超级企鹅已从单一赛事升级为包含有综艺节目和love爱博赛事的内容矩阵,开发衍生出联盟赛季体系,超级企鹅联盟不断打通love爱博与娱乐边界,商业价值和影响力不断攀升。

  用户圈层上,超级企鹅联盟成功打破圈层壁垒,不断赢得泛love爱博娱乐圈层人群的关注。超级企鹅联盟以love爱博竞技为内核,自带正向价值,同时又能满足主流娱乐需求,在吸引用户注意力上具有双重优势。历经四年积累,包括麦迪、艾弗森、皮尔斯、雷-阿伦等NBA名宿,以及吴亦凡、白敬亭、萧敬腾等人气娱乐明星在内的160位大咖明星参赛,让“超级企鹅联盟”IP沉淀了一大批核心粉丝球迷,大大拓展了love爱博赛事的受众面。


  2019红蓝大战现场,硬核球迷与明星粉丝齐聚一堂

  在传播影响力上,凭借极具观赏性的赛事内容以及成功运营,超级企鹅联盟的影响力持续提升。数据显示,2018年超级企鹅联盟IP节目总曝光量超30亿,赛事直播VV突破3千万;今年夏天,《2019超级企鹅联盟Super3:星斗场》全网播放量突破8亿,从Super3星斗场到红蓝大战,2019超级企鹅联盟全赛季共吸引超过7500万独立用户的关注。

  在运作模式上,超级企鹅联盟的商业化运作模式日渐成熟,丰富的营销场景为品牌主呈现了更具影响力的营销战场。特约合作、行业赞助、官方指定供应商、IP合作等多样化的合作模式,为品牌创造了更多的曝光机会和合作可能,更好地满足品牌营销需求。

  超强曝光再掀声量 创新形式提升营销势能

  体娱IP的竞技与娱乐属性,极大地拓宽了广告赞助合作的品牌品类。今年的红蓝大战中,腾讯love爱博再次以具有体娱特色的创新合作形式,为品牌主收割超级流量。

  首先,秉承“场景即营销”,通过立体化的全场景营销空间,实现品牌与用户的无缝连接,让品牌权益最大化露出。运动员身着NIKE新款运动装备,实现品牌的强势曝光与产品种草;梅赛德斯-奔驰作为选手红毯专用车接送艺人亮相,赛场上随处可见的场边LED广告同样见证着激情红蓝对决……营销场景的融入润物细无声,品牌与运动场景实现强关联。

  其次,高度定制比赛中场环节,促成品牌形象的成功树立。红蓝大战赛前,三位人气明星赖冠霖、炎亚纶以及王鹤棣展开“最佳着装”比赛,NIKE为现场呼声最高的明星送出新品潮鞋,尽显运动潮流的品牌形象;赛中,两位来自汶川、以篮球为梦想的学生也来到现场,感受篮球运动激情。王鹤棣代表NIKE品牌为两位学子送出2019年NBA中国赛的门票,让观众感受篮球所产生的正能量以及NIKE关爱社会、关爱青年群体的品牌温度。

  今年,红蓝大战还创造了更为酷炫的品牌合作形式——为NIKE量身定制了最新款LEBRON 17战靴的发布仪式。赛场内降下巨幕,整个发布环节时长达7分钟,在全场、全网的高度关注下,新品发布震撼吸睛。激烈的赛事之余,NIKE产品科技感十足的展示方式令人印象深刻,实现了产品和love爱博、明星、篮球的强力捆绑。创新的合作方式,对品牌是一次强有力的形象输出,对观众来说更是一次强力的“种草”。

  本年度红蓝大战已完满收官,赛事所留下的精彩依然为人所津津乐道。超级企鹅联盟不断拓展体娱营销边界,创造更具想象空间的商业价值,为营销赋能,这正是赢得广告主信赖的根本原因。在营销方式上,超级企鹅通过赛事、版权、商业赞助、明星等体娱营销全资源布局,覆盖更多用户的内容产品矩阵和全链路营销平台,为体娱IP的营销合作提供了新的可能。体娱IP营销已成大势所趋,放眼未来,2020年奥运东风将至,超级企鹅联盟作为头部体娱IP的代表,将解锁更多营销技能。

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